人民视点：别让“天价月饼”毁了咱们的中秋(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月17日17:34 人民网

　　编者按：

　　有网友说年年中秋，年年吃月饼，月饼推陈出新，花式百变，可人可口，无可厚非。可是，市场上月饼越变越离谱，出现了天价月饼、极品月饼。月饼过度包装与“节约社会”的精神相悖，甚至成为腐败的“幌子”。时临中秋，“天价月饼”成了一面靶子，不管怎样口诛笔伐，它仍然大模大样招摇入市，而且很多别的商品也存在包装无度售价没谱的问题。中秋之际我们在此关注天价月饼关注过度包装的问题，同时欢迎网友畅所欲言！　》专题

　　包装无度售价没谱

　　记者日前在京城各大商场看到，尽管出售的月饼礼盒售价以100至300多元为主，但其繁复、华丽的包装仍令人眼花缭乱。与其它食品相比，月饼礼盒包装显然奢华得多，每块月饼至少有四层包装：由里到外塑料盒外加塑料袋、小盒、大盒、大纸袋，大盒里一般还有底垫、绸缎。记者注意到，几年前月饼礼盒内多用简装透明塑料纸包装的塑料刀叉，如今大都“穿”上精美纸盒装。今年面市的月饼包装盒虽少有木质的，但仍五花八门，有纸盒、塑料盒、铁盒、竹盒、织锦缎盒等。

　　“超豪华”月饼则半遮半掩，犹抱琵琶半遮面。在北京一家位于繁华闹市的商场里，记者向“御茶膳房”月饼推销员询问其高档月饼的情况。推销员介绍，货架上摆出的高档礼盒是标价360元的“平步青云”，共有三层：第一层文官，一至九品（九种口味）；第二层武官；第三层，帝王月。还有一种“金砖月”，560元，是喷金月饼。记者问有没有更贵的，对方说，有，还没上货呢，若要的话可以订做。

　　与“犹抱琵琶半遮面”的月饼礼盒包装不同，茶叶礼盒的豪华包装则显得底气十足。

　　记者在新东安市场一家茶庄看到，以红木盒作包装的标价1200元的300克花茶、标价2800元的300克碧螺春、标价12800元的50克大红袍（木制礼盒内装一套马来西亚锡制茶具），均大大方方地摆在货柜里（见右图）。一款内装两个景泰蓝茶筒（内装龙井、铁观音各100克）的礼盒非常抢眼，标价为1580元。此外，店内还有价格数十元至数百元的空礼盒出售。

　　在王府井百货大楼的茶叶柜台，一款50克的红木盒装大红袍摆在中间货架最显眼处，标价为13800元，而这里所卖最贵的散装大红袍标价为每500克8000元。是礼盒中的茶叶实乃上品，还是豪华包装令其身价陡增？不得而知。连卖茶叶的售货员都感叹，如今茶叶的价格，难说！

　　国产名酒的包装也极尽豪华气派，许多都是用水晶玻璃瓶装酒。记者在一家大型商场看到一种国产名酒，1500毫升的精装礼盒售价为2760元，而同样的酒，简装的售价仅为458元！据介绍，一款售价7980元的千禧年酒卖得挺好，其水晶玻璃瓶内有飞龙玻璃造型。售货员说，前一天这里还卖了一瓶36000元的名酒。

　　在蓝岛大厦的酒类柜台前，看着各种各样木盒装的洋酒礼盒，记者向一位售货员了解洋酒在国外的包装情况。她说，洋酒在国外卖并没有礼盒包装。豪华包装是专为迎合中国消费者的（见左图），中秋节卖得较多。

　　随着全社会对月饼过度包装问题关注度的提高，一些酒类生产厂家包括商家在包装问题上似乎也谨慎起来。记者在华润万家生活超市看到，有的酒类展品礼盒中，原本放搭售品的凹槽中没了东西。在另一家超市，一种进口葡萄酒厂商正在进行连环买赠活动，赠品中有腕表、运动水壶等。推销员说，今年礼盒中不让搭这些东西了……

　　在一些商场，无论是9980元的血燕、虫草礼盒，还是1880元的12克装的虫草礼盒，涂有钢琴漆的木盒煞是耀眼。记者在贵友商场看到，两个著名品牌的男用皮带、钱包等200元以上的礼盒，都是木盒包装（见图四）。即使是纸盒包装，许多高档保健品、化妆品礼盒也“庄重”得很。往往一个硕大的包装盒，“实质内容”只有一点点……

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众说纷纭中秋与月饼

　　专家点评：

　　商品过度包装成风，与人们的消费观念、消费模式、社会心理等有非常密切的关系。过度包装的市场不是生产者、商人造出来的，而是社会风气推动的。中国人常把送礼看得很重，甚至把所送礼品价值的高低与对个人的评价等同起来。“不求最好，但求最贵”，折射出国人消费观念的偏差。

　　消费者若用科学、合理的消费观念指导消费行为，一定会对市场产生巨大影响。今年高档月饼卖不出去，明年肯定不会有厂家愿意生产。消费者改变了跟风攀比的消费陋习，还商品本来价值，过度包装的礼品才不会有市场。

　　——中国消费者协会消费指导部主任王前虎

　　网友热议：

　　我喜欢小月饼，好吃实惠，不浪费，心意足。建设节约型社会，要从生活点滴做起，听说今年的小包装月饼走俏，说明了人们的节约意识正越来越强，务实不浪费。

　　未必素娥无惆怅，玉蟾清冷桂花孤。这几年的中秋节，感叹的是为了送亲朋月饼而瘪下来的钱包，几乎都没有心情赏月抒情。这样导致的是害怕过节，尤其是年轻人，节日的味道已经变质了。

　　过节送礼是人之常情，不过我觉得最重要的是那份心意。礼轻也是情谊重的。所以我觉得高价月饼是没有必要的，市场上的一个消费误区，应该赶紧加以限制。

　　月饼的光彩外衣炫耀的是虚荣心和“排场”的微妙价值，传统节日的畸形变化或落寞处境相对于“洋节日”的火爆，折射出商品经济下我国传统“家文化”有所减弱。

　　媒体观点：

　　通过分析可以看出，叫停“天价月饼”，实乃项庄舞剑，意在沛公，它的意义远远超出了政府调控经济的范畴。我甚至有个欠妥的想法：刹封“天价月饼”之举，似应由纪检、监察、反贪等反腐败机构牵头，因为它所产生的政治意义明显超过经济意义。如果不是这样，某些人对采用行政手段干预月饼包装问题提出异议岂不是言之有理了？

　　当然，我们说刹封“天价月饼”更多地带有反腐败色彩，并不是说“一刹就灵”。有人钻牛角尖，质问“靠刹封天价月饼就能治住腐败吗？”，这显然是形而上学的质问。反腐败是一项系统工程，是一场长期、艰巨、复杂的斗争，谁说光靠刹封“天价月饼”就能治住腐败了？但是，必须承认，这是刺向腐败的锋利一刀。

　　别让月饼毁了中秋

　　农历八月十五的月亮，最圆润，最皎洁，最明亮，挂在夜空，诗情画意，无与伦比。我们的祖先自然是崇拜得不得了，那可是月神呀，祭月神还能马虎？摆上月饼、瓜果、美酒，倒身下拜，祈祷赐福安康。这仪式少说四千多年前就出现了。

　　后来传说多了，嫦娥奔月，吴刚伐树，玉兔捣药，再加上文人骚客的妙笔生花，什么“千里共婵娟”，“最团圆夜是中秋”，“每逢佳节倍思亲”，啊呀呀，十五的月亮承载着多少美好的东西，那些个赏月、玩月、拜月、追月，得有多丰富的内容！再后，一块月饼掰开，里边一张纸条上写着“八月十五夜杀鞑子”，于是万众一心，一齐动手，元朝暴君就被推翻了。中国的月文化足可以写一部厚厚的大书。月团圆，人团圆，八月十五最终演化成中国人的团圆节，仅次于春节。

　　记得少年时，家乡八月十五的晚上，村里人家在院子里摆上月饼、水果祭月亮。后来我离开家乡进城上学。一次中秋节，同学们都回家去了，一个同学回来时，带给我一块月饼，我好一阵感动，至今嘴里仿佛还留有余香。

　　不知何时，满街的月饼都穿上了贵妇的豪华盛装，身价火箭似地往上窜，几百元一盒，几千元一盒，皇后级的达到18万。盒里的月饼上撒了金箔，还有燕窝、鱼翅、鲍鱼相伴，名贵洋酒、高级名表，甚至金佛相随。当然，那些求人办事的人，此时满城奔走，巴不得把月饼赶快送出去。中秋节在有些地方成了“送礼节”，甚至是“腐败节”，渐渐远离了民众，中秋节原有的赏月、团圆之义越来越少了。

　　物极必反。一盒月饼不得超过500元是今年的高压线。月饼要回归月饼，中秋要回归中秋。中国几千年的月文化怎能说没了就没了？“月亮代表我的心”，那是情侣的心，又何尝不是朋友的、亲人的心。（作者：蒋元明）

　　幽默图说